11月4日晚19时，外国语学院研究生迎来了线上广告话语分析课程的第二次课，再一次与Adam Wojtaszek博士一起在广告语言的世界里畅游。

在第一次课上解密了广告语言的基本特点，Adam博士在本次课则选择性别刻板印象这一视角，对广告语言进行更深层次的分析。首先，Adam以欧文·戈夫曼所著的《性别广告》一书为例，梳理此领域的代表性文献，解码广告语言中的性别呈现；又从情感功能、指称功能、劝说功能三方面剖析了广告语中刻板印象的使用效果，指出如今的商业广告语言不再拘泥于传统的刻板印象，而不断追求创新。Adam指出，广告不仅会添加评论话语，还会既展示刻板印象又突出非刻板印象。

Adam引导学生通过鉴赏关于性别非刻板印象的媒体广告图片和电视广告视频，领略广告中无处不在的创意。另一方面，Adam也表示，虽然大多数广告试图扭转性别刻板印象，但为了夺人眼球或让受众产生归属感，它们却倾向于支持这种刻板印象。刻板印象很难摆脱，原因在于造成刻板印象的思维方式和人生态度往往根深蒂固。

Adam的线上课程内容详实、通俗易懂、语料鲜活、引人入胜。学生在最后环节各抒己见，积极与老师互动交流，分享所思所想。这种思维的碰撞，也是学生在本课程学习中的一大收获。